Wer beispielsweise am Bodensee fröhlich sagt, er gehe zur Messe, und dann mit Luftballons und gebrannten Mandeln heimkehrt, hat nicht gelogen. Die Messe ist seit jeher nicht nur die gottesdienstliche Versammlung, sondern auch ein Heiligenfest mit feierlicher Andacht und großem Jahrmarkt. Und nicht nur dieser Jahrmarkt hat landschaftlich seinen einst religiösen Namen behalten, sondern auch eine große Ausstellung von Warenmustern, auch neuen Büchern, die dem interessierten Publikum vorgestellt werden sollen. Auch das französische Wort "foire" für Messe und Jahrmarkt hat sich aus "feria" (Feiertag) entwickelt.